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bsports必一体育“男人的衣柜”缩水了海澜之家业绩下滑加码体育赛道

作者:小编    发布时间:2024-08-23    浏览量:

  bsports必一体育集团日前公布2024上半年财报,期内实现营业收入113.7亿元,同比增长1.53%;实现净利润16.36亿元,同比下降2.54%;扣非净利润为15.09亿元,同比下滑9.26%。相较2023年同期,

  对于上半年的成绩单,海澜之家在财报中提及:“消费市场复苏不及预期,服装类可选消费品类整体承压,面对错综复杂的宏观环境,公司坚持以市场为导向、以创新为驱动,集聚品牌势能,丰富产品矩阵,提升渠道运营质效,实现了持续稳健的发展。”

  从近几年的业绩情况来看bsports必一体育,海澜之家的发展并不乐观bsports必一体育。根据财报数据,2019—2023年,海澜之家营收增速分别为15.09%、-18.26%、12.41%bsports必一体育、-8.06%、15.98%;净利润增长分别为-7.07%、-44.42%、39.6%、-13.49%、36.96%;净利润分别为32.11亿元、17.85亿元、24.91亿元、21.55亿元bsports必一体育、24.91亿元。数据宛如过山车起起伏伏,来到2024年上半年,海澜之家净利再一次出现下滑。

  海澜之家,做男人的衣柜——这是很多男士们都知道的一句广告词。从2006年签下当红演员印小天,海澜之家火遍大江南北,后来凭借着不断的营销,海澜之家成为国内男装领域的头部企业。2014年登陆资本市场;2019年营收219.7亿元达到巅峰。2020年是业内普遍认为的“分水岭”,这一年开始海澜之家正式开启二代掌权时代。创始人周建平卸任,其子周立宸接任董事长。也是在这一年,海澜之家从巅峰跌落,业绩增长停滞甚至下滑。随后几年,年轻一代消费者崛起成为主流消费群体,海澜之家逐渐就变成了“爸爸的衣柜”。

  二代上位第一把火就是转型。为了走向更多元的发展,找到新的增长点,2021年,海澜之家通过布局不同领域试图改变“男人的衣柜”的标签,同时瞄准了“女人的衣柜”“青少年的衣柜”“初生儿的衣柜”……如今,海澜之家旗下品牌包括:海澜之家(HLA),海澜优选(HEILAN HOME),OVV ,黑鲸(HLA JEANS),英氏(YeeHoO)、HEAD(海德)、海澜团购定制业务等。男人、女人、婴儿、运动、职场、居家一网打尽,其中多个子品牌定位高端。

  转型自然是顺应时代发展,但是从数据来看,海澜之家系列上半年收入为89.17亿元,占营收比例81.74%,海澜团购定制下跌0.6%至10.86亿元,其他品牌大跌14.85%至9.06亿元,占比仅有8.3%。这也被业界认为,转型四年,海澜之家依然是男人的衣柜。

  财报数据还显示,今年上半年,海澜之家销售费用为23.88亿元,占营业成本比例高达38.33%,但同期研发费用只有1.12亿元,占比不足2%,去年同期为1.04亿元。而2023年全年海澜之家研发费用为2亿元,仅占总营收的0.93%。南都此前报道中提到国内四大体育品牌李宁、安踏、特步bsports必一体育、361度,研发占比都在2%以上,去年的研发开支占比达到3.7%。国际一线%的研发费用率。

  无论是运动鞋服还是休闲正装,越来越理性的消费者对衣服品质的要求本质上都是一样的,在网上吐槽投诉海澜之家的衣服品质的帖子也比较多。在黑猫投诉平台2600多条关于海澜之家的投诉中,南都记者发现关于衣服质量的投诉占上风,包括“西服版型不好”“裤子档位开裂”“穿后皮肤瘙痒”,还有褪色、缩水、起球等问题。

  线个,其中,直营店1773个,海澜之家加盟店4594个,其他加盟店590个。上半年新开门店388家,关闭门店308家。主品牌海澜之家系列加盟店及其他类型门店净减少130家。过去几年,海澜之家持续加大直营门店布局,实行“新千店计划”,调整优化商业步行街门店选址,加速进军地标性商业综合体。

  上半年,海澜之家全资子公司上海海澜之家投资有限公司(下称“上海海澜”)以自有资金8800万元收购了上海海新体育发展集团有限公司持有的斯搏兹品牌管理(上海)有限公司(下称“斯搏兹”)11%的股权。本次收购前,上海海澜持有斯搏兹40%的股权;收购完成后,上海海澜持有斯搏兹51%的股权,为斯搏兹控股股东。资料显示,斯搏兹主营授权代理阿迪达斯、耐克

  、彪马、亚瑟士等一线国际运动品牌鞋服中国的拓展和零售业务。在此之前,集团子公司海澜之家国际商业(香港)有限公司于2021年4月成为奥地利竞技运动品牌HEAD(海德)服饰品类在中国独家授权商。海德创立于1950年,有着70余年历史,聚焦滑雪、网球等多项竞技运动领域。

  此次控股斯搏兹被普遍认为是“加码体育赛道”寻求增量。对此,集团也表示对于运动鞋服市场有所期盼,在上半年财报中就提及,随着旅业景气度回升,户外运动行业也步入快速发展期,新兴运动、小众运动也逐渐走入大众视野,在追求健康、舒适的生活习惯及审美偏好导向下,休闲时尚服饰品牌也有“泛运动化”趋势,“轻运动风”“运动休闲”在服饰行业成为中长期流行风向,运动服饰行业景气度有望持续提升。

  数据,其自7月2日以来海澜之家股价阴跌不止,至今跌幅达38.98%。8月21日盘中公司股价触及5.57元/股,为自2023年6月以来的新低。南都记者王欣

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